Kif il-Kafè Giant Jinsab Studju Wonderful tal-Valur ta 'Franchise
L-Istorja tal-Frankiġja Starbucks
Il-Kumpanija tal-Kafè Starbucks fetħet l-ewwel maħżen tagħha fis-Suq tal-Pike Place ta 'Seattle fl-1971. Ftit aktar tard minn għaxar snin, Howard Schultz sar id-direttur tal-kafè tal-bejgħ bl-imnut u l-marketing. Wara vjaġġ lejn Milan fl-1983, Schultz jirrealizza l-possibbiltajiet ta '"kultura tal-kafè" fl-Istati Uniti. Huwa jaħseb li s-franchise tal-Starbucks tista 'tkun l-istrument biex titratta din il-kultura. Huwa jipperswadi lill-fundaturi oriġinali tal-kumpanija biex jittestjaw il-kunċett tiegħu f'post ġdid fil-downtown Seattle. Ir-riżultati jibdlu l-kors tal-kumpanija, u l-pajsaġġ tal-konsumatur, għal dejjem.
Schultz u grupp ta 'investituri lokali jixtru l-assi tal-kumpanija tal-kafè u jibdlu uffiċjalment isimha lil Starbucks. Hemm biss sbatax-il post f'dak iż-żmien. Wara tnedija b'suċċess tal-katalgu tal-posta elettronika, it-twaqqif ta 'relazzjoni ma' Barnes and Nobles, u IPO b'suċċess ta 'l-1992, il-kumpanija tibda run meraviljuż li se tiffjorixxi n-numru ta' ħwienet għal aktar minn 5,886.
Il-Fatturi li Jagħmlu l-Frankiġja Starbucks Valuabbli
Fit-termini l-aktar sempliċi, il-valur tal-konċessjoni jirreferi għall-popolarità ta 'marka jew servizz partikolari fl-imħuħ tal-konsumaturi. L-investitur famed Warren Buffett jgħidilna li wieħed mill-aktar modi rapidi u aktar effettivi biex jiddetermina l-valur ta 'franchise huwa li staqsi lilek innifsek jekk tkun lest li taqsam it-triq jew tħallas prezz ogħla għal marka speċifika.
Il-bar taċ-ċikkulata ta 'Hershey jiswa ħames ċenteżmi aktar mill-bar ġeneriku? Fil-każ tagħna, l-isem tad-ditta "Starbucks" jiswa biżżejjed biex iwassal lill-konsumaturi lil hinn mill-kompetituri u jħallas aktar għall-prodott?
Jien nista 'niddikjara personalment li hu. Sena ilu, sibt ruħi sewqan fuq il-turnpike Pennsylvania. Nofs l-istat, rajt reklam għal Starbucks fi waqfa ta 'mistrieħ awtostrada. Il-karozza kienet imqassma minnufih. B'din l-onestà, ma kontx naqsam jekk ma kinitx għall-kumpanija. Dak hu franchise tal-konsumatur!
Il-Valur ta 'Franchise ta' Starbucks Għoli jagħti riżultati finanzjarji eċċellenti
Dan l-avvjament tal-konsumatur jirriżulta f'waħda - prestazzjoni kbira. Ħarsa lejn il-prospetti finanzjarji turi li l-bejgħ tal-kafè b'isem b'saħħtu jista 'jkun ta' profitt kbir. Mill-1997 sal-2014, id-dħul żdied minn $ 975,389,000 għal aktar minn $ 16,447,800,000. In-numru ta 'mħażen marret minn 1,400 sa 10,713. Il-bejgħ tal-ħwienet komparabbli kien sar fuq trajettorja komparabbli 'l fuq. Il-kumpanija żżomm livelli baxxi ħafna ta ' dejn fit-tul . L-azzjonisti li rrikonoxxew il-valur tal-franchise Starbucks kmieni kienu ġeneralment ippremjati għall-paċenzja u l-fidi tagħhom fin-negozju sottostanti.
Kwistjonijiet Xorta ta 'Prezzijiet
Huwa importanti li tiftakar il-preżenza ta 'franchise tal-konsumatur b'saħħitha waħidha m'għandhiex tirriżulta f'investiment immedjat. Jekk tħallas prezz għoli wisq għal negozju eċċellenti, x'aktarx li se tispiċċa b'riżultati terribbli. Ma 'Starbucks, it-tkabbir kien daqshekk impressjonanti li l-investituri taw valur lis-ditta relattiva għall-valur intrinsiku tagħha. Fl-2012, għamilt studju ta' każ fuq il-blog personali tiegħi li juri kif kien ser jagħmel investiment ta '$ 100,000 fl-IPO. Dawn il-ġranet, in-numri jkunu kisbu anke crazier. B'din id-dividendi investit mill-ġdid , minn Settembru 2015, $ 100,000 tiegħek kibru fi 9,192,815 xokkanti grazzi għal rata ta ' tkabbir kompost annwali ta ' 21.47%. Illum, int tkun qed tiġbor iktar minn $ 103,500 fi flus kontanti dividendi kull sena.
* Nota ta 'Kjarifika Dwar il-Valur ta' Franchise ta 'Starbucks:
Irċevejt diversi emails mill-qarrejja li huma konfużi dwar id-differenza bejn l-investiment f'valur ta 'franchise u franchise.
A franchise hija negozju li tbiegħ id-dritt li tuża isimha, trademark, u prodotti lil sidien tan-negozji individwali biex tiftaħ u topera negozji taħt l-isem tal-kumpanija.
Il-valur tal-konkorrenza, min-naħa l-oħra, huwa terminu użat biex jiddeskrivi x-xewqa ta 'prodott għall-konsumaturi. Huwa assolutament xejn x'jaqsam ma 'franchising ta' negozju. Starbucks ma jagħmilx rappreżentanza, iżda jippossjedi valur ta 'rappreżentanza sinifikanti.
* Dan l-artikolu oriġinarjament ġie miktub fit-23 ta 'April, 2003 u ġie aġġornat b'ċifri ġodda fuq il-21 ta' Settembru, 2015.